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開(kāi)始制作
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2023-02-17 15:00:00 來(lái)自于應(yīng)用公園
1.拉新頻道。有免費(fèi)頻道和付費(fèi)頻道。早期產(chǎn)品上線后，大多會(huì)在免費(fèi)渠道做產(chǎn)品測(cè)試，了解產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，再?zèng)Q定是否在付費(fèi)投放
(1)免費(fèi)渠道首先，從現(xiàn)有的流量入口，有來(lái)自新聞媒體對(duì)公司官網(wǎng)，創(chuàng)始人或創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的采訪和報(bào)道，以及課程分享。其次，SEO和SMO優(yōu)化網(wǎng)站、關(guān)鍵詞、新媒體等。在PC的移動(dòng)端；較后是商業(yè)中的資源交換，線下活動(dòng)中合作伙伴的廣告空間等。口碑產(chǎn)品自行傳播或采用邀請(qǐng)制，老用戶帶來(lái)新用戶。其他的，比如直播和音頻，都是免費(fèi)頻道。再者，這些資源其實(shí)并不是免費(fèi)的，因?yàn)樗鼈冃枰肆?lái)維持，也就是人工成本。
(2)付費(fèi)渠道付費(fèi)在線渠道：分別為搜索關(guān)鍵詞、導(dǎo)航廣告空間和搜索聯(lián)盟投放；比如有趣的新聞?lì)^條、今日頭條、朋友圈；APP store、百家號(hào)、直播、音頻等APP。
付費(fèi)線下渠道：線下沙龍、金融行業(yè)展會(huì)、地鐵、公交等廣告牌、央視/地方電視臺(tái)等。在大多數(shù)公司，線下沙龍和行業(yè)展會(huì)可以在初期使用，其他線下渠道更適合公益信托公證和品牌曝光。在用戶畫(huà)像分析的為數(shù)不多部分，確定推廣的目標(biāo)群體為30-45名男性白領(lǐng)用戶。同時(shí)考慮推廣渠道，基本可以確定目標(biāo)用戶在哪里。較后，假設(shè)華為門(mén)店，
2.協(xié)調(diào)各種資源，準(zhǔn)備材料。活動(dòng)推廣前，至少準(zhǔn)備兩套材料，測(cè)試A/B方案。涉及的人員有ASO、文案、技術(shù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、BD等工作人員。這種推廣一般由推廣組牽頭，或者由產(chǎn)品人員負(fù)責(zé)。人員職責(zé)安排如下：本次所有人員工作內(nèi)容均以完成本次報(bào)名為目的。通過(guò)確定的渠道向確定的目標(biāo)群體提供服務(wù)。交付不是沒(méi)有成本控制。相反，如果需要仔細(xì)計(jì)算，就要做好成本預(yù)算控制，在交付過(guò)程中不斷調(diào)整交付比例。
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